股城網注：中國明星片酬引發了巨大爭議，五部委也曾聯合發文打擊這一現象。然而，不爭的事實是，中國明星片酬水漲船高，最高的竟然叫價超過一億元。

沒有多少人能夠講清楚，在中國，為數不少的演員獲得動輒上千萬元的片酬究竟是怎麽定出來的。這樣的“天價”不隻是吸睛的噱頭，也讓人生疑，更讓一些身處其中的人不滿。批評的聲音越來越多。對於這一切，整個影視產業鏈從上到下，都透露著一種不可消解的矛盾心理和曖昧氣息，彼此各懷心事。

一

2015年秋天，李鬆陽在不經意間錯失了張天愛。

這是影視圈時常感到鬱悶的一群人。他們負責為電視劇挑選演員，而這些演員可能前一年還隻是在劇組領盒飯的“路人甲”，後一年就意外走紅成大腕，身價翻漲十倍乃至數百倍。“那些小演員，你曾經愛搭不理，眨眼間就讓你再也高攀不起。”

曾在國內一家影視劇製作上市公司做了將近十年選角副導演的李鬆陽還記得，2015年秋天，一個小經紀人給他打電話，說有一個新演員要來見組，但他沒時間，隻能讓演員自己來

這個演員就是張天愛。

當時張天愛隻拍過兩部網劇，另外跟著孫紅雷拍過一部抗戰劇《二炮手》，但沒有引起太多注意。很快，“閱人無數”的李鬆陽也忘了她的名字。

僅僅3個月後，李鬆陽開始籌備下一部戲時，同事們跟他聊起一個女演員，“一夜之間就紅了，直接從新人晉級到超一線，叫什麽張天愛！”彼時，這個“90後”女生出演了網劇《太子妃升職記》的女一號，這部劇成為當年爆款。

從那以後，蒙受命運垂青的張天愛徹底過上了另一種人生。她不再是一個見組時連經紀人都不用來的小演員，“身價暴漲了數百倍，從前一部戲隻要幾萬到幾十萬，現在報價已高達6000萬到8000萬，站在中國女演員片酬榜的最頂端。”李鬆陽說。

類似的“造富故事”，在演藝圈這個天生的名利場裏不斷推陳出新。在互聯網改變一切和娛樂消費大行其道的新時代，這個曾被蔑稱為“戲子”的“下九流”行業，標出了前所未有的“價格”。

二

李鬆陽第一次明顯感受到演員價格上漲，是在2011年。這件事至今都讓他感覺“莫名其妙”。

當時，他的劇組簽了一個名叫“張睿”的年輕男演員，簽約價不到100萬元。這部劇殺青後，趕著籌備下部戲的李鬆陽又再次找到張睿，但這時他的報價翻了三倍——中間僅僅間隔了四個月。

張睿這一級別的演員報價兩三百萬，讓李鬆陽唏噓不已。在他剛入行的2006年，這個價格可以簽下陳道明、唐國強、王誌文、李幼斌等中國最貴的男演員。畢竟，當時拍一部戲的預算最多也就在兩三千萬，現在動輒號稱數億。

那時候談演員也不像現在，非常容易。因為影視項目少，演員的議價能力遠不如片方。“現在楊洋、李易峰這個級別的演員，如果不是張藝謀、馮小剛這種級別的導演，你想在拍戲之前見他一麵聊聊角色？基本沒戲。”但在當時，李鬆陽有部戲要找王誌文和李幼斌，聯係上他們的經紀公司後，立馬就見到了兩位演員本人。

如同所有的物價，一線演員的價格也逐年上漲。比如唐國強這一級別的演員，到2010年一部戲能拿到400多萬。不久後按集計價，一集最高能到20萬左右，一部35集的電視劇就是700萬。

而這，還僅僅是“瘋狂”之前的一段小序曲。

三

在2011年那輪演員漲價潮中，張睿遠遠談不上是最離譜的。

演完《宮鎖心玉》後年僅25歲的楊冪，片酬迅速漲到每集40萬，打破了中國電視劇市場由中年演員把牢一線的局勢。緊接著，文章再創新高，喊價每集70萬。而這又反過來刺激那波自認為“演技更好、工作態度更認真”的中年男演員。很快，陳道明、王誌文等人也都紛紛漲到80萬一集。

比賽式的漲價在當時激起了很大爭議。一些投資方抱怨說演員太貴，請不起。陳道明則很不以為然，“那老板省下的錢不就是給自己的嗎？為什麽你可以賺錢，演員不可以賺錢？”

而當時那樣令人不滿的價格放在今天，隻能請到二三線演員。前段時間年輕演員盛一倫被爆出在電視劇《將軍在上》的片酬達到了3300萬（單集83萬）。華策影視（300133.SZ）財報數據則顯示，電視劇《夏至未至》中陳學冬的片酬達到4200萬（單集88萬）。

一線演員更是今非昔比。鍾漢良在《一路繁花相送》中拿走了5000萬片酬；《那年花開月正圓》中，孫儷片酬6000萬；周迅和霍建華二人則在號稱總投3億元的《如懿傳》中拿走1億元。但在李鬆陽看來這都沒什麽稀奇，“楊洋現在報價能到1.2億，鹿晗也拿過接近一個億。”簽下的拍攝天數則大約在60天左右。

SMG影視劇中心主任王磊卿稱，僅僅在2016年，國內一二線演員片酬就已“瘋漲250%”。著名編劇宋方金今年更是在一場公開演講中稱，國內部分一線演員的叫價已達到2億元規模。影視投資人曹海濤則半開玩笑對騰訊《正片》說，國內演員片酬漲勢“就像樓市”。

進入到影視圈的錢，很大一部分來自煤老板。這個曾經暴富的群體雖然退出了挖煤的曆史舞台，手中卻依然有錢。在國家政策的引導下，他們投入到文化產業，做電視劇，做電影，做網劇。

“我朋友去年有部戲就是一個煤老板投資的。”李鬆陽說，這位煤老板想請大明星，聽人說現在王凱火，就讓人給王凱經紀人打電話。對方說王凱沒時間，掛了電話。後來又打過去，問王凱現在在拍的劇多少錢。對方說五千萬。這邊說，給你五千五百萬。對方還推脫。這邊又一直加到八千萬。對方馬上就跑過來簽合同了。

騰訊《正片》試圖聯係國內幾位一線演員評論高片酬現象，均遭拒絕。其實，盡管片酬被演員及其經紀公司視為“話題禁區”，卻也很難有秘密。李鬆陽經常與其他劇組的選角副導演或影視投資人互通“行情”。

在他們的價格體係中，楊洋、鹿晗、李易峰、吳亦凡、TFboys、Angelababy、周迅等少數演員屬於“超一線”，孫儷、鄧超、陳赫、李晨、陳思誠、文章、佟大為、趙薇、白百何、馬伊琍，以及“老一輩”的陳道明、王誌文、李幼斌、吳秀波等數十位演員則位於“一線”。

因為愛看電視劇的永遠是女性多，所以在這個行當裏，男演員永遠比女演員值錢。“男演員能拿1億片酬才算超一線，女演員七八千萬就差不多了。”李鬆陽說，所謂的超一線、一線的劃分，標準無非是這個人拍電影能帶來多少票房，拍電視劇能帶來多少流量。

無論掏再多錢，製片方也絕不認為自己在“犯傻”。天價片酬現象之所以存在，且愈演愈烈，隻是因為片方有足夠的底氣——他們不愁銷路，貴一點也給得起。

四

2011年之所以出現一股演員漲價潮，是因為互聯網和資本的大舉進入。

彼時，中國網絡視頻產業正值“大風口”。優酷、土豆、樂視網接連上市募資，愛奇藝和騰訊視頻則背靠巨頭強勢加入。另一方麵，中國正在收緊對版權市場的監管。意圖打造“新時代流量門戶”的各大視頻網站，不得不掏出真金白銀采購影視版權。激烈爭搶下，版權價格水漲船高。

早在2006年，一部席卷中國各大衛星頻道的《武林外傳》，網絡版權價格僅為1250元/集，整部劇約10萬元。同年，掀起一陣收視狂潮的《士兵突擊》同樣隻有3000元/集，整部劇9萬元。

而到2011年，《甄嬛傳》一舉創下影視劇網絡版權銷售新紀錄，單集售價達30萬。僅僅四年後，同樣是孫儷出演的“大女主戲”《羋月傳》將這一數字抬升了十倍，達到300萬一集。

從那以後，中國的影視劇售價就像無形中被一雙大手托舉著，尤其是有超級IP或高人氣演員做班底的頭部劇，再也沒有低過這個價格。

2016年,騰訊投資、鹿晗領銜的《擇天記》，單集網絡平台收入750萬，範冰冰主演的《贏天下》和胡歌、王凱出演的《琅琊榜2》，也都賣到單集800萬，分別被優酷和愛奇藝搶下獨播版權。而對於周迅、霍建華分任男女一號的《如懿傳》，騰訊視頻以900萬/集拿下。甚至連沒有一線演員出演的《天乩之白蛇傳說》，也在前幾天以單集660萬的價格賣給了愛奇藝。

如果加上電視台的采購費用，片方的收入更為可觀。譬如趙薇在《虎媽貓爸》片酬超過4000萬，該劇累計收益卻有3億元。孫儷在《那年花開月正圓》的片酬達6000萬，該劇僅首輪播出就收入3億元。《如懿傳》男女主演拿走1億片酬，該劇網台版權總收入卻高達13.5億。

製片方也是商人。對他們來說，隻要能買下鹿晗、楊洋們五六十天，即使花上一億或兩億，也是劃算的。

五

身處粉絲經濟時代，視頻網站對流量明星的追求並不難理解。

2014年的孔笙執導、劉和平編劇、劉燁和陳寶國主演的《北平無戰事》好評如潮，豆瓣評分8.8，但是網絡播放量不足同年播出的《古劍奇譚》的四分之一，後者豆瓣評分6.5，由楊冪、李易峰、鄭爽、馬天宇、陳偉霆等十數位自帶流量的年輕演員出演。

愛奇藝副總裁戴瑩告訴騰訊《正片》，“視頻網站自然非常期望跟一線的大明星合作，因為他們確實有非常好的流量和關注度。”她緊接著又強調，“但這絕對不是唯一的標準。”她解釋，愛奇藝選擇演員的標準關鍵在於“合適”，根據不同的項目類型，不同的題材類型、製作團隊，去選擇不同的演員，而不是一味追求某個明星。

楊振，阿裏巴巴文化娛樂集團高級副總裁，在阿裏大文娛負責市場和內容宣發工作。他對騰訊《正片》稱，從傳播角度來說，不可否認明星自帶流量價值和粉絲效應。大明星做班底的影視劇，出售價格往往更高。但他同時又稱，“這是市場會逐步更加理性的一個過程”，“明星帶動效應是現實的，在這個層麵是合理的。但如果一個平台，盲目追求大咖大明星，則是完全不合理的。”

“坦白講這三年來我也深刻體會到了藝人價格翻漲，可是這個鍋真的不應該讓視頻網站來背。”企鵝影視天璿工作室總經理方芳在今年9月微博舉辦的一次電視行業會議上表達不滿。她也承認，視頻網站希望看到影視劇中有流量演員，但更希望看到的是角色合適的演員。

在演員天價片酬納入政策監管視野並成為輿論眾矢之的後，各家視頻網站的言論也都變得謹慎了。

六

影視公司老板們卻不會輕易放過視頻網站這個“大金主”，而且來勢更加凶猛。

“最近可笑的是有好幾個劇方，僅憑一個IP再加上一個演員的名字就直接給我打電話，說你看你要不要？值不值得七八百萬一集？太可笑了，我為什麽要為這樣的事情買單呢？”方芳說。

愛奇藝版權管理中心副總經理李蒞櫻也應和道，“其實我們不是大肥豬，不是誰都能來宰我們。我們雖然都有特別牛的爸爸，但是爸爸給孩子花錢也得計劃著花。”

抗議歸抗議，視頻網站的燒錢大戰卻還在繼續。

愛奇藝創始人兼CEO龔宇此前公開宣稱，該公司2017年在內容上的投入至少為100億。這一規模相比於去年百度在內容領域的總投入79億元，增幅不小。

楊振也對騰訊《正片》稱，“互聯網下半場靠內容，內容是流量入口，是所有用戶交互的基石，也是變現的起點。因此我們無論在版權劇還是自製劇方麵，投資還會繼續上升。”他沒有透露具體數字和同比增速情況。

如同所有的網絡視頻提供商一樣，楊振堅持認為行業裏正在進行的這一切，不是“燒錢”，而是“投資”，“內容行業隻要物有所值，吸引資金和人才是好事。”而各大視頻網站對獨家內容的爭奪將會越來越激烈，“這是不可回避的。”

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